课程介绍

《广告策划》课程以广告策划的相关理论为切入点,辅以实践性、操作性的策划训练,以对广告营销传播的理论素养和策划能力养成为核心目的,为学生今后从事新闻传播和市场营销等相关实际工作打下一个坚实的基础。

主讲人介绍

王树良 副教授

中国人民大学新闻优乐国际youle88广告专业教师,硕士生导师,中国人民大学新闻与社会发展研究中心(教育部人文社科重点研究基地)研究员。曾获法鼓山人文科学奖励,中国人民大学教学优秀奖、北京市大学生竞赛获奖指导教师等,2011年入选“教育部•电通中国广告人才”培养项目。

主要研究领域:广告学、艺术学。

主要讲授课程:广告创意与表现、广告学概论、广告创意与艺术鉴赏、广告理论与实务等。

课程特点

Point 1 实用性

课程内容按广告策划的流程来展开,即独立成章又关系密切,学习后可按每一步骤完成一份完整策划工作。

Point2 概括性

课程每一模块后有本模块的主要内容归纳总

结,并提出相应的思考题便于学生巩固复习。

Point3 实践性

案例教学大量的国内外案例分析帮助学生理解与掌握

小资料对课程涉及的理论和方法加以说明

实训训练结合生活中的广告策划活动,让学生思考分享

课程目标

通过对广告策划流程的学习,掌握广告策划活动中各个环节的核心运作概念;通过对广告策划各环节中所应用的策略的学习,掌握针对性的分析、解决方法。最终切实具有科学、有效的广告活动的问题解决能力。